| Kommentar |
Guerilla sind die wie aus dem Nichts auftauchenden und spurlos wieder verschwindenden Kämpfer, die mit gezielten überraschenden Nadelstichen einem übermächtigen Feind zusetzen. Als Guerilla-Marketing werden authentische und kreative Aktionen bezeichnet, die mit kleinem Budget außerhalb konventioneller Werbestrategien arbeiten. Aktionen, die durch ihre ästhetischen oder performativen Qualitäten und ihre zielgruppengenaue Platzierung große Wirkung entfalten. Guerilla-Marketing ist vor allem im Kulturbereich, bei begrenzten Ressourcen und kreativem Potential, ein geeignetes Werbeinstrument, um das Publikum originell anzusprechen. Das Seminar führt in diese Marketingtechnik ein, zeigt anhand von Fallbeispielen, wie Kultureinrichtungen weltweit erfolgreich mit Guerillataktiken Kommunikationsprobleme lösen, und führt die Planung einer solchen Aktion durch. |
