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Objectifs : Acquisition d’un “savoir de base” en marketing, compréhension et utilisation d'un vocabulaire technique, application de connaissances théoriques dans la pratique, amélioration des compétences d’expression ainsi que de présentations orales.
Dossiers abordés :
I- Le marketing
II- Le marché
III- Le comportement du consommateur
IV- La segmentation
V- L'action sur le produit
VI- L'action sur le prix
VII- L'action de communication
VIII- La concurrence
IX- L'environnement
X- L'action de distribution
XI- L'organisation de l'activité marketing
Participation : Chaque étudiant participera, une fois au cours du semestre, à une présentation au sein d'un groupe de 2 ou 3 étudiants. Celle-ci devra notamment permettre au reste de la classe de comprendre et d'assimiler les notions clés des dossiers.
Evaluation : Un examen écrit de 120 minutes aura lieu en fin de semestre.
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