| Kommentar |
Wer etwas Wichtiges zu sagen hat, der macht nicht viele Worte, und wer etwas verkaufen will noch weniger, was bedeutet, dass Sprache in der Werbung vor allem sein muss, was dieser Satz so gar nicht ist: kurz. Gute Werbesprache ist außerdem einfach, konkret, emotional, überraschend, glaubwürdig und direkt. Wie gut das wem gelingt und ob wir das auch selbst hinkriegen, schauen wir im Lauf des Proseminars anhand theoretischer Analysen, konkreter Beispiele und jeder Menge praktischer Übungen zum Texten von Claims, Headlines, Markennamen, Radio-Spots,Twitter-Meldungen, Printanzeigen und Guerilla-Aktionen. Ihr werdet feststellen, dass die Reklame-Klischees von hohlen Versprechungen, platten Phrasen und trüben Wortspielen längst nicht mehr greifen. Werbung wirkt - aber nur, wenn sie nicht wie Werbung wirkt. |
