| Kommentar |
Sprach- und Kulturwissenschaftler sind sich mittlerweile weitgehend
darin einig, dass interkulturelle Textunterschiede auch in der
Online-Welt fortbestehen. Das globale Medium Internet begünstigt
offenbar nicht – wie ursprünglich angenommen – die Einebnung solcher
Unterschiede; vielmehr sind Sprache und Kommunikation auch im Web
interkulturell variabel. Dies gilt selbstverständlich auch für Texte
aus den Gegenstandsbereichen Marketing- und Unternehmenskommunikation,
denen die Linguistik bereits vor dem Sprung ins Web-Zeitalter eine
vergleichsweise starke kulturelle Prägung attestiert hat.
Die kulturelle Prägung webbasierter Marketingkommunikation soll im
Workshop aus sprach-, kultur- und wirtschaftswissenschaftlicher
Perspektive untersucht werden. Es wird herausgearbeitet, in welchen
Bereichen des Web-Marketing überhaupt kulturspezifische Merkmale zu
erwarten sind, und wie sich solche Spezifika im Rahmen einer Analyse
nachvollziehbar erfassen lassen. Fester Bestandteil des Workshops ist
die praktische Untersuchung konkreter Beispiele, um interkulturelle
Variationen unmittelbar zu veranschaulichen – es wäre daher hilfreich,
wenn die Teilnehmer Laptops mitbringen. Darüber hinaus soll im
Workshop erörtert werden, ob es möglich ist, Patentrezepte für
kulturspezifisch gestaltete Marketingkommunikation zu formulieren.
Auch soll diskutiert werden, in welcher Weise das Wissen um
interkulturelle Merkmale im Web in der unternehmerischen Praxis
nutzbar gemacht werden kann. |
